 |
 |
||||||||||||||||
|
|||||||||||||||||
|
|||||||||||||||||
 |
| Qualitativa |
| Quantitativa |
 |
| SERVIÇOS |
 RECRUTAMENTO QUALITATIVOTÉCNICAS UTILIZADASA pesquisa qualitativa procura conhecer em maior profundidade a reação psicológica do consumidor ou seu envolvimento emocional, buscando qualificar os indivíduos através de abordagens que envolvem a análise de atitude, comportamento e motivação. Muitas vezes é utilizada para gerar atributos e traços de opiniões para mensuração posterior em uma pesquisa quantitativa. A metodologia qualitativa, também chamada de pesquisa exploratória, é realizada através das seguintes técnicas: 4 FOCUS GROUP 4 PESQUISA EM PROFUNDIDADE 4 HOME VISITS 4 CLÍNICA METODOLOGIA QUANTITATIVATÉCNICAS UTILIZADASA metodologia quantitativa, de modo geral, é a mais utilizada em pesquisa de mercado e opinião. Esta metodologia permite mensurar opiniões, reações, sensações, hábitos e atitudes, etc., de um universo (público-alvo) através de uma amostra que o represente de forma estatisticamente comprovada. As amostras podem ser aleatórias ou por cotas (extratos pré-definidos de sexo, idade, classe social, região etc). O método quantitativo orienta para a utilização de questionários estruturados predominantemente elaborado com questões fechadas (lista de respostas pré-codificadas). A pesquisa quantitativa permite dimensionar mercados, definir share, conhecer o perfil sócio demográfico, social e econômico de uma população, entre outras possibilidades. Em toda pesquisa quantitativa, sem exceção, é necessário calcular a margem de erro para o grau de confiança que se pretende. Assim, o cliente pode tomar as suas decisões com a segurança desejada. A pesquisa quantitativa é realizada a partir de entrevistas individuais, apoiadas por um questionário convencional (impresso) ou eletrônico (Computador ou Pocket PC). As entrevistas são conduzidas por um entrevistador ou através de auto-preenchimento. Algumas técnicas de abordagem utilizadas: 4 FACE TO FACE 4 CATI - ENTREVISTAS POR TELEFONE 4 CAPI - ENTREVISTAS POR POCKET PC 4 ENTREVISTAS POR INTERNET 4 AUTO-PREENCHIMENTO |
Fox Recrutamento especializado em Pesquisa de Mercado Ltda. |